To ζητούμενο ήταν η δημιουργία brand awareness για δύο νέες σειρές περιποίησης της Nivea, που απευθύνονται σε αγόρια και κορίτσια και ονομάζονται Menergy και Αngelstar αντίστοιχα.
Η γνωριμία του κοινού με τις νεολανσαριζόμενες νεανικές σειρές έπρεπε να γίνει με τέτοιο τρόπο, που να προσελκύει και να εμπλέκει το χρήστη μέσα από διάφορες διαδικασίες, που αναπτύσσονται μέσα στο www.the-experience.gr.
Ως πρώτο βήμα, οι χρήστες καλούνταν να μπουν σε ένα online “παιχνίδι”/website, να λύσουν τους γρίφους και να μαζέψουν πόντους, προκειμένου να κερδίζουν δώρα κάθε εβδομάδα, σε ένα “experience” συνολικής διάρκειας 5 εβδομάδων. Κάθε Δευτέρα ξεκινούσε ένα καινούργιο experience, με νέους γρίφους, νέα βαθμολογία και νέα κλήρωση δώρων.

Tα μέσα που χρησιμοποιήθηκαν για την επικοινωνία της ενέργειας ήταν τα εξής:

Banners: Μέσω online καμπάνιας, οι χρήστες ενημερώθηκαν για το διαγωνισμό και κλήθηκαν να πάρουν μέρος σε αυτό, αφού μετέβαιναν στο website.

Website: το website αποτελούσε το βασικό μηχανισμό του διαγωνισμού. Οι χρήστες, κατόπιν διαδικασίας εγγραφής, καλούνταν να επιλύσουν ένα γρίφο αξιοποιώντας και τα hints που τους δίνονταν στο website ή στο email, συλλέγοντας πόντους.

Game: Σε ένα online game (the PSIT game), προσβάσιμο από το website, οι παίκτες καλούνταν να παίξουν, προκειμένου να συλλέξουν επιπλέον πόντους και να αυξήσουν τις συμμετοχές τους στην κλήρωση των δώρων.

Email: O διαγωνισμός χρησιμοποίησε εκτενώς το μέσο του email για τη διεξαγωγή του. Στην αρχή της εβδομάδας οι χρήστες έπαιρναν στο email τους ένα γρίφο με link προς τη σελίδα του Γρίφου της Εβδομάδας, όπου μπορούσαν να απαντήσουν. Οι χρήστες ελάμβαναν επίσης ενδιάμεσα ένα email-βοήθεια με hint για τον τρέχοντα Γρίφο! Στο τέλος της εβδομάδας έπαιρναν ένα email με μία ερώτηση Bonus, της οποίας η σωστή απάντηση μπορούσε να πολλαπλασιάσει το «σκορ» του χρήστη.